中国自主汽车品牌打击高端化频频受挫，其实缺的不是好产物，而是好“故事”。正如所有伟大的品牌都市有一个伟大的故事贯串其品牌历史，只有让消费者真正听进去，为之动容，品牌的光才会照亮前途。R品牌是上汽乘用车在2020年推出的全新高端纯电动品牌，在上汽的计划中，未来要打好“新、国、潮”这三副牌：新”是品牌焕新，产物创新和商业模式的创新；“国”指的是汽车工业国家队，向世界展现未来智能出行的中国方案；“潮”是继续引领行业智能汽车新风潮。

R品牌正是基于这三个基因打造的高端品牌，让年轻人逛最潮的店，开最IN的车，是R品牌的初心，也是这个品牌故事的源点。在不久前的广州国际车展上，上汽R的首款SUV车型MARVEL R正式开启全球预售，于此同时，上汽R以新零售服务模式打造的R STORE体验中心迅速在上海、北京、广州、成都、重庆等都会扎根。计划到今年年底，总共将有50家R STORE，会遍布全国34个都会。此外，基于新零售模式，上汽R还在全国各大都会内设立了R交付中心，并给予用户答应：会在用户签订条约后的30分钟内跟进提示并协助用户管理贷款、保险、补助、牌照等业务，为用户提供卓越的交车体验。

简言之，上汽R完全打破了传统的4S店模式，而是将R品牌视为一个科技品牌在运营。这让R品牌从降生之日起，就充满了话题度和故事性。那么，R STORE的内部究竟会是什么样子？又将如何运营治理？我们必须要一探究竟。

探店R STORE体验中心位于北京望京的R STORE体验中心开在望京SOHO鳞次栉比的楼宇之间，进入店内，映入眼帘的是无处不在的R元素和统一规范的设计细节，浅色系的大厅设计和简约质朴的“家装”气势派头都能给客户宾至如归之感。在与店长的交流中，选车网相识到，之所以上汽R汽车可以做到如此不计成本的选址、装潢，很大原因在于R汽车的体验中心均为厂家直营店。

以北京为例，当你在舆图软件中搜索“R汽车”后，你发现会跳转出7个体验中心、1个交付中心，绝没有4S店等字样，而且店面除交付中心外，均开在著名的商场或写字楼当中。如此一来，R汽车真可谓做到了把体验中心开到用户的身边。

值得一提的是，以望京R STORE为例，店面虽然不大也仅够摆放2-3台车的空间，但“麻雀虽小，五脏俱全”，R STORE可以让消费者享受到从整车零售、试乘试驾等全套的购车服务。最后消费者只需周末去一次市郊的交付中心，就可以将心仪的车辆开回家了。R STORE尺度化的“上乘品质”服务笼罩各大都会寸土寸金的商圈和住民生活圈，让消费者在商场用饭逛街之余、商圈下班之余，就可以看车、试车，以及购车。此外，消费者在手机APP上就可以轻松下订，买一辆车就像买一件电子产物一样简朴。

新零售让尺度更透明上汽R汽车建立的直营方式不仅让购车如此轻松，更为消费者带来了全国统一的服务尺度、全国统一的价钱和全国统一的品质。这将为消费者省去了“货比三家”的选车苦恼，让一切服务越发尺度，越发透明。家住北京的ER6车主吴先生对于新零售服务模式带来的改变总结两个字“省心”。

吴先生告诉选车网，“买ER6之前，我去其他汽车品牌的4S店，同一品牌的两家店给出的置换补助竟然相差了2000元，车价也纷歧样。厥后，我从网上相识到R汽车，就到四周的体验中心仔细看了一下，发现是全国统一订价，包罗种种补助置换政策都一致，销售人员也很细心、卖力。”ER6如此，全新车型MARVEL R亦是如此。

在望京R STORE体验中心中，MARVEL R现在就已经开启预售，全国统一的22万元起，统一的5000定金，即可享受2年全额充电补助和价值1万元的R PILOT 3.0智驾发展礼包升级抵用券。MARVEL R未来可期有了更高级的营销模式，有了装修精致的体验中心，全新的MARVEL R的设计极具高级感，可以完美融入高级的商圈之中。

MARVEL R的集智设计理念让整车视觉重心向后，打造出超跑SUV的比例和动感的溜背造型。前脸主视觉集中在X型区域，打破视觉平衡，并用更立体的形式让整车更具打击力。此外，集成式矩阵大灯，设计灵感来自宇宙战舰，集成远近一体功效，简约科幻。前轮后面设计有装饰意义更强的风道，同时镀铬的MARVEL品牌名称凹刻在上，凸显高级感。

轮毂接纳立体切割、五辐式设计、熏黑处置惩罚，而且插件的使用可实现轻量化，进一步降低整车风阻。尾部方面也极为简约，尾灯下方弧线勾勒出一块完整光影，联合宽肩设计带来扎实强劲的姿态。

据相识，新车将具备R PILOT 3.0自动驾驶辅助功效，官方宣称可到达L3级别，我们在车头车尾也可以找到雷达探测仪的设置，但详细情况还要等新车正式上市才气相识更多情况。动力方面，MARVEL R将推出后驱单电机和四驱三电机两种动力版本，后者百公里加速时间仅需4.8秒。

动力电池搭载与ER6相同的69.9kWh高能量密度三元锂电池，由上汽时代提供，后驱版综合续航505km，四驱版综合续航为460km。另外，MARVEL R还将推出一款93kWh电池组版本，NEDC综合续航凌驾700km。从综合竞争力来看，MARVEL R作为国家队的新势力，无论在整体造型、豪华感的营造，还是在三电技术水平上，都是同级产物中的先锋车型。

在新零售模式的驱动下，MARVEL R能够更直接的深入到目的用户的生活圈层中，对品牌的塑造和产物终端销售都将带来乐观的预期。写在最后：在存量市场中，各大品牌努力寻求差异化，以蔚来汽车为代表的造车新势力更是在用户服务商下足功夫。上汽R身世传统权门，却能够打破传统营销网络，将用户感受和体验放在最焦点的位置，以全面化的新零售模式与造车新势力正面硬刚，这绝对是需要勇气和魄力的。所以，还是那句话，伟大的品牌一定要有伟大的故事。

如今，上汽R品牌的故事就在一间间R STORE中歌颂开来。

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