本文摘要：

社交媒体提升机构品牌的知名度。

社交媒体提升机构品牌的知名度。驻悉尼文化和旅游机构始终坚持将悉尼中国文化中心和中国驻悉尼旅游服务处作为机构品牌举行谋划努力将其打造成为展示中国文化和旅游的靓丽手刺。该机构充实使用社交媒体在品牌塑造方面的流传优势契合各社交媒体的语境运用切合当地民众习惯的表达方式连续公布优质推文事情人员实时回复粉丝评论勉励民众通过评论到场到与机构的互动中不停提高粉丝的忠诚度网友罗莎琳德·汉利在中心脸书上留言道：“在我被允许赴悉尼后（悉尼中国文化中心）必在会见名单上”。

2020年随着新冠肺炎疫情在全球规模内的肆虐线下对外文化和旅游交流事情被按下暂停键悉尼中国文化中心和中国驻悉尼旅游服务处实时转变思路顺应时势进一步增强了网站和社交媒体建设从分析差别社交媒体的纪律入手有针对性地制定了运营计谋全年以官网、微信、脸书、推特、影格和优兔等中英文社交媒体为主要平台通过公布原创图文、短视频以及转发优质推文等多种形式开展了一系列以“云游中国”为主题的线上文化和旅游推广运动努力在澳讲好中国故事流传好中国声音。其中悉尼中国文化中心官网制作上线31个线上展乐成举行“天涯共此时——中秋节线上文化周”微信民众号揭晓56篇文章。

悉尼中国文化中心和中国驻悉尼旅游服务处脸书、推特、影格、优兔等8个账号原创和转发了推文950余条用户点击量、互动量达10万人次粉丝关注度、活跃度和粘合度不停提高。

社交媒体扩大线下运动的笼罩面。

受抖音等视频平台在外洋广受接待的启发驻悉尼文化和旅游机构将线下运动录制为短视频在社交媒体公布流传效果显著如悉尼中国文化中心特邀澳大利亚著名策展人配合筹谋的“讲·述——中澳女艺术家对话展”在布展完毕后首先接纳了“云录制”的模式邀请策展人、参展艺术家对展览和作品举行解说并编辑为短视频在社交媒体举行推广在短短20天的预约观光时间内澳艺术界、商界、媒体等近百位嘉宾前来观展并对该展给予了高度评价。悉尼中国文化中心实验接纳现场直播的形式举行“天涯共此时•中秋音乐会”中澳艺术家在该中心演出的同时中心脸书平台、人民网优兔平台和澳洲同城网举行同步直播吸引了上万人次在线鉴赏或收看回放扩大了线下运动的辐射规模。为庆祝9.27世界旅游日中国驻悉尼旅游办处经心制作短视频开展“乡村与旅游生长”主题推广同样赢得网民的好评。

社交媒体加大线上展的流传力度。凭据形势需要2020年驻悉尼文化和旅游机构的事情重点由线下“沉醉式”体验转为打造线上“云游中国”系列运动全年自办或与海内有关机构团结主办了“海丝风情——中国东南沿海四省区文化旅游形象片展”“明白中国国学艺术魅力——中国国家京剧院线上好戏”“中国戏曲人物画展”等31个制作良好、内容富厚的线上展以及“天涯共此时——中秋节线上文化周”。

为使优质的线上展发挥最大流传效益该机构在官网公布线上展之后有意识地在微信民众号等社交媒体上公布相关延伸、拓展内容充实挖掘每个展览的细读功效不停引发民众的点击兴趣。自2020年3月首次举行线上展以来各线上展的浏览量呈逐步递增势头其中悉尼中国文化中心与陕西省文化和旅游厅团结主办的“秦QIN——戎马俑的前世今生现代艺术线上展”经社交媒体鼎力大举推广后浏览量、互动量更是到达了上万人次。

古法新作展览脸书推文评论

会员日运动脸书推文评论

广东美图脸书推文评论

社交媒体聚焦抗疫讲好中国故事。

新冠疫情是全人类配合危机团联合作是国际社会战胜疫情和自然灾害的最有力武器。今年上半年驻悉尼文化和旅游机构在社交媒体上连续推送了疫情期间的防护、抗疫图片推文、中意携手抗疫音乐视频公布了澳友人用种种形式为武汉加油的短视频通报同心协力、共抗疫情的坚定信念；还与机构和人民网澳大利亚公司携手互助有针对性地在脸书、推特和优兔平台上一连公布了人民网制作的“歪果仁眼中的中国”“澳洲老外侃中国”以及“漂亮中国”旅游纪录片等主题短视频以澳洲网红游中国、澳大利亚“中国通”谈中国为奇特视角在拉近中澳民众心灵距离的同时引发中澳民间友好的正能量。

（泉源：悉尼中国文化中心）

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